Archive for Buzz
Le buzz Mickael Jackson décortiqué
août 18th, 2009 • Buzz
Tags: Mickael Jackson
J’avais mis l’info de côté et je suis retombé dessus aujourd’hui, voici quelques explications sur le buzz interplanétaire lié à la mort du roi de la Pop.
Opération Panstar (Tefal) par Publicis Modem
février 24th, 2009 • Buzz
Tags: Panstar, Publicis Modem, Tefal
Opération réalisée entre octobre 2008 et janvier 2009 par Publicis Modem pour le compte de Tefal.
Le brief : promouvoir la nouvelle collection de produits Tefal par une communication originale et décalée. En parrallèle, diffusion d’un spot spot télé plus traditionnel.
Le concept : Créer une nouvelle tendance : le Pan juggling (comprendre le jonglage à la casserole).
Le dispositif :
- Faire naître la tendance du Pan juggling en publiant des vidéos sur une chaîne Youtube : http://www.youtube.com/user/Panjuggler (+ infiltration forum)
- Mener ensuite une action RP ciblée : Blogs + infiltration de Forums (TV, féminin, cuisine, généraliste)
- En parallèle, lancement du site : panstarcasting.com + vidéos officielles
- Diffusion média (Blogbang)
Mon avis :
Les vidéos de la chaîne Youtube auront été vue à ce jour un peu moins de 20 000 fois (total cumulé). A mon sens, le phénomène n’a pas pris. Sans doute à cause du manque d’originalité du concept. On est beaucoup trop proche du buzz jonglage de canette : Can’s Professionnal. C’est dommage car les vidéos sont bien réalisées, la limite entre l’amateur et le professionnel est parfaitement trouvée.
Au delà du concept, il y a un problème de cible. On s’adresse à des jeunes alors que la cible de Tefal est la ménagère. Dans ce cas il aurait fallu cibler de manière claire les jeunes pour ensuite remonter vers les ménagères. Autrement dit, il m’aurait paru plus légitime d’infiltrer les chats et forum d’ados plutôt que les forum féminin/cuisine.
Sur la vingtaine de blogs ciblés par le plan de RP, seulement quelques uns ont relayé l’opération. Cette phase était-elle vraiment utile ? Les blogueurs ont reçu une poële accompagnée d’un flyers renvoyant vers le site PanStar. Il m’aurait semblé plus judicieux d’inclure les blogueurs dans la phase initiale, afin de lancer la tendance.
Les vidéos officielle (relayée par le site + plan médias) auront été visualisées au total (cumulé) un peu plus de 30 000 fois.
Pour ce qui est du site : http://www.panstarcasting.com presque un sans fautes. Les vidéos player Youtube est intelligemment inséré et les fonctions « sociale » sont bien inséré. Malgré l’utilisation de Flash, l’ergonomie reste respectable et on accède facilement aux informations. On retrouve le traditionnel jeu / tirage au sort comme dans toute bonne opération événementielle en ligne qui se respect.
The Online Media : comprendre l’influence digitale
janvier 29th, 2009 • Blogs, Buzz, Réseaux sociaux
Tags: Influence Digitale, interactivité, RealWire
Les annonceurs et d’une manière générale les gens, ont rarement conscience de la puissance d’un média comme internet. On ne peut donc que saluer l’initiative de RealWire qui par cette excellente vidéo explique très simplement le cheminement de l’information sur la toile.
