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Le job de l’année est sur Monster.fr

Julie — Fri, 10 Dec 2010 10:30:02 +0000

En publiant une fausse annonce sur son site, Monster sort la carte de l’humour sur fond de bienfaisance à l’occasion de Noël. L’opération « à la recherche du nouveau Père Noël » s’appuie sur un concept simple et ludique : postuler et passer un entretien pour le poste de Père Noël 2010.

L’opération

Le Père Noël a décidé de passer Noël avec ses petits-enfants cette année. Alors, pour ne pas rendre tous les enfants du monde terriblement tristes, ses petits-enfants ont publié une offre d’emploi sur Monster, en partenariat avec Make a wish.

Ecrite dans les règles de l’art et utilisant le jargon professionnel, l’annonce ne manque pas d’humour. Notez qu’il faut un Bac +1 en traineau et un permis rennes pour postuler. Par ailleurs, les qualités de management ne sont pas à négliger pour mener à bien l’animation d’une équipe de lutins, sans oublier « l’aptitude à lancer des Oh-Oh-Oh ! en toute jovialité ». Le poste tout le monde le connait : distribuer des cadeaux, voyager dans le monde entier et donner du bonheur un jour dans l’année. N’est-ce pas là LE job idéal que nous propose Monster ?

Les points clés

Facebook

Bien relayée sur la home de Monster.fr à travers des bannières publicitaires, l’essentiel de l’opération se passe sur Facebook. Pour participer et passer un entretien avec les petits-enfants du Père Noël, une seule contrainte : devenir fan de la page facebook de Monster.fr. Une façon intéressante d’augmenter le nombre de personnes aimant sa page et de récupérer de nouveaux contacts qualifiés. En effet, en choisissant de passer l’entretien, on répond à des questions qui vont plus loin que le simple jeu, on donne des informations à Monster : « Est-ce que tu travailles ? » ou encore « Est-ce que tu cherches un nouveau travail en ce moment ? ».

Monster a d’autant plus intérêt de passer par Facebook que c’est un moyen de valoriser le contenu de leur blog et de rester présent quotidiennement à travers les newsfeed… Quoi de plus important pour un site qui met en ligne des centaines de nouvelles offres chaque jour ?

Image

En plus d’offrir de l’argent à ses amis et de gagner 1 000 € (en bons d’achat quand même…), le futur Père Noël offrira surtout à un enfant malade la possibilité de réaliser son vœu le plus cher. Un moyen de promouvoir l’association pendant un période cruciale pour les dons : les fêtes. Mais plus que tout, l’aspect social du concours et le soutien de Make a wish sont intéressants en termes d’impact d’image pour Monster…

Notoriété et positionnement

Alors que les plateformes de recrutement se multiplient en optant notamment pour le parti pris de la segmentation, Monster doit réaffirmer sa place. En proposant une offre de poste unique au monde, connue et enviée de tous, Monster souhaite clairement se positionner comme LA plateforme de référence. Celle où l’on trouvera forcément le job de ses rêves, la perle rare. L’opération apporte un rayonnement à Monster et augmente sa notoriété tout comme son utilisation. La période des fêtes et le commencement d’une nouvelle année sont propices pour des remises en questions. Justement, point important : bien que tout se passe sur Facebook, la référence de l’annonce pour être Père Noël est à aller chercher directement sur le site… (« Maintenant que j’y suis, je peux faire un petit tour non ? »). Participer au jeu constitue un premier pas vers la recherche d’opportunités professionnelles…

Pour conclure

Une opération sympathique, drôle et engagée (Monster verse quand même 8 000 € à Make a wish pour la réalisation du vœu…) qui valorise le site. Bien que l’entretien virtuel manque cruellement de dynamique, le jeu est en cohérence avec l’univers de Monster et l’annonce réaliste met vraiment en situation. Outre les enjeux d’image et notoriété, reste à vérifier l’utilisation des services Monster par les inscrits. Quoiqu’il en soit, les questions posées lors de l’entretien fictifs invitent à réfléchir sur sa situation actuelle (en poste, en recherche, en alerte ?). Monster fait passer son message : votre nouvelle vie vous appelle…

L’annonce sur Monster.fr

La page Facebook : www.facebook.com/monster.fr

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Bad buzz Nescafé : des blogueurs pas si influents ?

Julie — Tue, 12 Oct 2010 13:00:53 +0000

Après avoir été réveillés aux aurores, les influenceurs ont fait connaitre leur mécontentement. Le début du (bad ?) buzz pour Nescafé. Mais quelle est la vraie portée de ces influenceurs contactés ?

Auprès des agences…

L’opération lancée par Ogilvy PR a eu un véritable écho… Négatif ! La gestion de la situation, en one-to-one par l’agence, a réussi à calmer les esprits et expliquer davantage le but recherché. Eric Maillard, DG chez Ogilvy PR, est même intervenu en personne afin d’apaiser les tensions. Je vous recommande d’ailleurs d’écouter l’interview d’Eric Maillard chez Frenchweb.fr. Cependant,cela n’a pas suffit a arrêter les tweets négatifs, billets incendiaires, et autre groupe facebook militant.

Avec la pression des influenceurs, l’agence a finalement revu le fonctionnement de son wake up service : plus de réveil dès 5h du matin mais à partir de 8h. Une mesure pas assez significative puisque l’agence a arrêter (de manière temporaire ?) l’opération, tout comme le concours inter-école.

Mais cette opération aura-t-elle eu une résonance au delà des victimes qu’elle a touché ?

Auprès du grand public…

En effet, les commentaires négatifs émanaient principalement des influenceurs « victimes ». Peu de retour de la part de leur communauté. La difficulté à mobiliser les gens autour d’une cause qui leur est personnelle peut se poser. En effet, le groupe facebook demandant le retrait de la page Nes n’a pu regrouper que 100 personnes contre près de 600 fans pour la page Nes. Le buzz a pris quelques jours et s’est évanoui, chassé par un autre. Ce qui n’est pas sans rappeler l’opération « Incredible fall » pour Samsung Solid par Buzzman où des blogueurs avaient reçu un morceau de (vraie) vache par la poste. Malgré la réaction de la blogosphère, cela n’a finalement pas entravé l’opération Samsung…

A la vue des éléments développés, on ne peut pas vraiment parler de bad buzz dans le cas de Nes. Cependant, l’opération mérite de se poser quelques questions. Quel est le réel impact des influenceurs auprès du grand public ? Doivent-ils être utilisés comme starters d’opérations ? Finalement, la peur des influenceurs par les agences est-elle vraiment justifiée ? A méditer…

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La première coupe du monde des blogs by H&M

Julie — Fri, 24 Sep 2010 13:00:53 +0000

H&M a l’habitude de de travailler avec des créateurs prestigieux : entres autres Karl Lagerfeld, Sonia Rykiel ou Jimmy Choo se sont déjà prêtés à l’expérience. Chaque opération s’est révélée être un véritable succès, alors, rien d’étonnant à ce que Lanvin prépare une collection pour la marque suédoise. Seulement H&M met la barre plus haut et décide de faire parler de l’opération sur tous les blogs du monde, en les impliquant personnellement… Et ça fonctionne !

« Vote for my blog ! », lancée en septembre sur Facebook, est une compétition mondiale qui incite les blogueurs à parler de la collection Lanvin for H&M.
Le principe est simple : chaque blogueur doit parler autant que possible du Lanvin for H&M fashion show afin de mobiliser sa communauté et de se faire élire meilleur blog de mode mondial, par ses lecteurs. Outre l’honneur que représente le titre, le blog élu postera le trailer de la campagne « Lanvin for H&M fashion show » en exclusivité mondiale. Il ne sera repris sur le site d’H&M qu’à partir du 2 novembre à 8h, le décompte est lancé sur leur site !

L’intérêt de l’exclusivité réside surtout dans le fait qu’aucune pièce de la collection n’a été, et ne sera, dévoilée avant la mise en ligne du trailer. De quoi tenir en haleine les nombreux fans et convaincre les blogueurs de l’opportunité que cela représente pour leur notoriété et image ! Devenir le meilleur blog du monde et générer un trafic plus qu’important est en effet bien séduisant. En flattant l’ego des blogueurs, H&M réalise un coup de maître en s’offrant une visibilité maximum avec un investissement minimum.

Le concours est, par ailleurs, complété par 6 interviews vidéos d’Alber Elbaz, le célèbre directeur artistique de Lanvin, mises en ligne sur le site d’H&M. Il y explique ne pas faire du grand public en travaillant avec H&M mais proposer à la chaîne de faire du luxe. Exclusivité et rareté restent donc les maîtres mots puisque la collection sera lancée le 23 octobre dans seulement 200 magasins dans le monde !

Avec déjà plus de 1 000 blogs entrés dans la compétition, la viralité du message se confirme et tout le monde parle de la future collection d’H&M sur le web. Autant dire qu’en plus d’être plutôt bien partie, l’opération, qui se terminera le 7 octobre, permettra de faire un panorama de la blogosphère trendy au niveau mondial. Les français sortent du lot : à l’heure où l’on finalise cet article, le premier blog est un blog français de mode masculine, comme un camion.

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Nicolas Bordas : Président et blogueur

Romain — Sun, 25 Oct 2009 13:08:30 +0000

Président de l’agence TBWA\France, Président de l’AAAC et Président du CODICE, Nicolas Bordas est aussi blogueur ! Beaucoup pensent que ceux qui bloguent / twittent pendant la journée ne doivent pas avoir beaucoup de boulot. Ce n’est pas ce qu’il explique au travers de cet interview par PPC & HK pour leurs Vidéos du succès.

[youtube cPseiB5lm4I]

son blog : http://www.nicolasbordas.fr/

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+119% d’investissements publicitaires sur les blogs et réseaux sociaux

Romain — Mon, 28 Sep 2009 13:40:40 +0000

C’est entre autre ce que révèle la dernière étude Nielsen. Avec cette augmentation, ces supports représentent en moyenne 15% des budgets publicitaires.

On y apprends également que lorsque les internautes surfent, ils passent 1/3 du temps sur les blogs et réseaux sociaux.

Étrangement, ce sont les secteurs d’activités les plus touchés par la crise qui investissent sur ces supports.

[gview file="http://www.la-cremerie.com/wp-content/uploads/2009/09/InternetSpend_SocialNetworks.pdf"]

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Blogs Marketing : lectures recommandées

Romain — Fri, 21 Aug 2009 16:15:45 +0000

Il y a quelques jours, une poignée de blogueurs marketing (pour ne pas dire la crême :p) et moi même avons profité du calme des vacances pour se faire une petite bières.

Je vous propose de découvrir leurs fabuleux blogs :

Hush Hush le vieux grand sage

Arnaud et Julien les créatifs de Coups de Pub

Alexis et Edouard les petits jeunes de FightForBlogiz

Olivier le jeunot de Buzz et Cie qui carbure à la limonade

Gaetan aka Gaduman le Jedi de la blogosphère

Cyroul qui n’amasse pas mousse ou le Père Fouras du net

Quietglover l’étudiant qui ne l’était plus et le Master ++ of Wikio ou encore l’homme au bouton RSS en 300×250

N’attendez plus, abonnez-vous à chacun de ces blogs. Je vous propose d’ailleurs un fichier OPML pour vous abonnez à cette sélection (ce blog compris) en un seul clique : selection-blogs_marketing.opml

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The Online Media : comprendre l’influence digitale

Romain — Thu, 29 Jan 2009 13:53:59 +0000

Les annonceurs et d’une manière générale les gens, ont rarement conscience de la puissance d’un média comme internet. On ne peut donc que saluer l’initiative de RealWire qui par cette excellente vidéo explique très simplement le cheminement de l’information sur la toile.

[vimeo 2759273 nolink]

http://www.realwire.com

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Doit-on payer les blogueurs ?

Romain — Mon, 03 Nov 2008 18:35:28 +0000

Un sujet assez épineux qui refait surface via le dernier billet d’Emery au sujet de l’opération Etam, mais aussi avec la polémique autour d’Eric Dupin au sujet de sa participation à l’émission Médias.

Par rapport à la loi, est considéré comme travail (et donc nécessitant un salaire) toute tâche dictée par une personne extérieure. Autrement dit, à partir du moment où on vous dit ce que vous devez faire et de quelle manière, cela est considéré comme du travail. Dans le cas de l’opération Etam, puisqu’il s’agit d’un shooting il y a bien mise en scène.

Voilà pour la théorie… En pratique, les blogueurs ne sont pas des professionnels du shooting (quoi que…) il est donc moins évident de considérer ça comme du travail.

On pourrait également parler de l’opé Levi’s à laquelle j’ai également participé. Les blogueurs n’étaient pas rémunérés mais le dispositif était nettement plus créatif et valorisant pour les participants.

Par expérience, il m’est arrivé de me faire payer pour réaliser une vidéo (Captain Angel). Dans ce cas précis, il s’agissait vraiment d’un travail puisqu’il fallait répondre à un brief bien précis. Sinon, hormis les articles sponsorisés, je ne suis pas rémunéré.

D’un point de vue professionnel, je pense qu’il est préférable de privilégier l’expérience. Je préfère qu’on m’invite à découvrir un produit et qu’on me propose de l’essayer. Dans le cas de l’opération Etam, ce fut l’occasion de découvrir mais surtout d’essayer les vêtements de la collection. Même si l’opération n’était pas très originale, l’ambiance était très agréable.

La comparaison avec un journaliste est très tentante bien que pas toujours appropriée. Les journalistes se font payer pour écrire des articles sur des sujets précis mais ne se font pas payer pour assister à des journées presse…

Pour en revenir au cas de Presse Citron, voilà le problème énoncé sur le blog de Monrandini (pour changer) :

Dans l’édition de Libération de ce mardi, on apprend que le blog Presse-Citron a interviewé la semaine dernière le journaliste, Thomas Hugues qui présente actuellement une émission média sur France 5. Jusque là rien d’anormal…

Mais les choses se compliquent quand on apprend que le consultant internet, Eric Dupin qui a réalisé l’interview affirme avoir été payé et dédommagé, à la demande de France 5, pour faire cette interview.

En clair, selon Libération, France 5 a fait payer Eric Dupin afin que celui-ci réalise une interview de Thomas Hugues… Une méthode nouvelle et pour le moins dérangeante de faire de la promo.

Jean Marc Morandini a joint Thomas Hugues qui nous a précisé « qu’il n’avait jamais été informé du fait que France 5 avait organisé une campagne de promotion pour son émission en payant des internautes. »

Et d’ajouter « si je l’avais su, je n’aurai pas accordé cette interview, car c’est un mélange des genres que je ne peux pas cautionner. »

J’ai du mal à avoir un avis bien précis sur ce débat. D’une part Eric Dupin est un professionnel auquel cas sa prestation doit être rémunéré. D’autre part, cette pratique est assez délicate vis à vis des internautes. Je trouve qu’il y a quand même une différence entre écrire un article sponsorisé et enregistrer une interview. Surtout si l’interviewé n’est pas au courant !

Eric Dupin est quelqu’un de droit, il a toujours fait preuve d’éthique. Qui plus est, les internautes sont clairement informés du procédé.

Note au lecteur : j’ai été mandaté et dédommagé par Blogrider à la demande de France 5 pour cette opération.

Ils en parlent :

En résumé (et pour faire simple) il semble légitime de payer les blogueurs lorsqu’on leur demande un travail bien précis. Sinon cela peut être considéré comme de la « corruption ». Ce débat (une fois de plus) prouve que le grand publique n’est pas encore à l’aise avec ces pratique de billets sponsorisés. C’est sans doute lier au fait que l’image des blogueurs souffre d’un manque de professionnalisme.

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Attirer l’attention des blogueurs

Romain — Tue, 28 Oct 2008 19:40:13 +0000

Les relations blogueurs / agences sont toujours très délicates. Chacun a sa théorie sur l’approche à adopter pour contacter un blogueur. Le mail semble la solution la plus appropriée mais jamais évident de s’adresser à un blogueur (ça fera l’objet d’un billet).

Il y a pourtant une solution originale qu’on oublie souvent : le pingback. S’il y a bien une chose que les blogueurs surveillent méticuleusement, c’est la liste des liens pointant vers leur blog. L’idée est donc de pinguer les blogs ciblés grâce à un simple lien sur un blog événementiel où vous présenterez votre campagne.

Pour illustrer mes propos, je vais mettre cette pratique en situation. J’aimerais attirer l’attention des blogueurs marketeux afin de confronter nos avis sur ce blog.

Pour cela, il suffit de faire des liens vers leurs blogs (en reprenant le Top 50 marketing de Wikio). Les classement de blogs feront d’ailleurs l’objet d’un billet.

1	Grégory Pouy	+1
2	ConseilsMarketing.fr	-1
3	Blog de nuit	+1
4	Le blog de Baptiste Roynette	+14
5	Carnet Web de Cedric Giorgi	+2
6	Veille2Com	-1
7	Gaduman	+4
8	Business Garden	+64
9	Culture-buzz	-6
10	E-conomy	-4
11	Citizen L.
12	Roycod.com	-2
13	Damien de Blignières	+1
14	Marketing Alternatif	-1
15	Le Blog du Marketing 2.0	-6
16	Blog The Com	-1
17	Et si l’on parlait Marketing	+5
18	Buzz Modedemploi
19	Du marketing plein les doigts . . .	-7
20	Marketing & Innovation	-1
21	Sendtofriend	-13
22	Ipub	-1
23	Blogs et Intelligence économique
24	e-marketing-management.fr	+46
25	Intercommunication	-5
26	La Gazette ::: Webmarketing	+11
27	blog-conversion.com	-10
28	Blog X-Prime	-2
29	Digital Experience	-4
30	Le vide poches	+6
31	Quietglover	+2
32	Marketing Digital	-8
33	Buzz Together	-3
34	Conseilsmarketing.fr	-18
35	Blogue Marketing Interactif	+6
36	Les Enfants de la Pub	-8
37	Nekid	+12
38	Mon blog marketing	=
39	Blog Web Marketing	-16
40	SuperFiction	+2
41	Marketing is dead	-7
42	Buzz et cie.	+67
43	Nouveau-Marketing.com	+15
44	Arnaud Meunier.com	-12
45	Content web et bien plus…	+20
46	Thierry Maillet	+4
47	Joe La Pompe	-20
48	Provokat	+3
49	Patamiel.com	+20
50	Culture Marketing	+52

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Optimiser l’interactivité lors d’une campagne blogueurs

Romain — Tue, 28 Oct 2008 19:11:04 +0000

L’un des principaux arguments de vente d’une opération blogueurs est le référencement. Effectivement, Google et autres moteurs de recherche aiment bien les blogs puisqu’ils disposent d’un nombre important de backlinks (liens entrants).

En incitant les blogueurs à se linker entre eux, cela va augmenter leur référencement mutuel et placer leurs blogs en tête des résultats. Pourtant, il arrive rarement que les blogueurs participant à une même campagne se linkent entre eux. Pourquoi ? Parce que la plupart du temps ils sont contactés individuellement et ne se lisent pas forcément. Un élément de solution serait par exemple de donner à chacun des blogueurs la liste des participants et/ou billets déjà rédigés sur le sujet. Lorsqu’il s’agit d’un event, un trombinoscope (créé facilement via Facebook) peut permettre aux blogueurs de mettre des visages sur les noms.

Outre le référencement, ces liens entre les différents blogs vont permettre aux internautes désirant en savoir plus sur le produit de découvrir les avis des autres blogueurs mais aussi les réactions associées. Plutôt que d’avoir un dialogue fermé sur chacun des blogs, la discussion s’enrichie et se complète au fil des liens. Ainsi, l’internaute qui souhaite avoir un avis sur le produit en question pourra en lire plusieurs et sera donc plus enclin à acheter.

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