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Mardi dernier se tenait la 2e édition de la version française des Facebook Developer Garage. Travaillant presque quotidiennement sur des problématiques liées à Facebook, Timothé, Sébastien et moi-même avons décidé de nous y rendre.

Il m’a semblé intéressant de partager ici ce qui a été évoqué pendant cette conférence.

C’est Julien Codorniou, fraichement arrivé au poste de responsable des partenariats France et Bénélux, qui a animé la soirée. Il a bien insisté sur 2 points fondamentaux : d’une part le bouton share doit disparaitre au profit du bouton « j’aime »  et depuis quelques jours le bouton « Send », et d’autre part le sens de la philosophie actuelle de Facebook : « Notre métier, c’est de distribuer du trafic ».

Social by Design par Xavier Leclerc. (Facebook)

Xavier Leclerc a rappelé la façon dont Facebook, en particulier le social graph, a considérablement modifié l’architecture de l’information et des échanges entre les internautes. Grâce à son Open Graph, Facebook veut proposer une nouvelle cartographie du web en sortant de l’architecture de liens proposée par Google. Le social graph part du principe que ce sont les interactions entres les internautes et les contenus qui permettent la hiérarchisation de l’information. Ainsi, ce sont les utilisateurs et leurs centres d’intérêts, les infos qu’ils aiment que vous devez voir en priorité etc.

Par ailleurs, Xavier à rappelé l’intérêt de l’outil Insight qui permet d’identifier  le trafic généré par Facebook sur votre site et l’activité des utilisateurs.

Antoine Gounel (OpenGraphy)

L’Open Graph ne peut fonctionner correctement que si votre site est bien tagué. Antoine Gounel nous a rappelé et détaillé l’ensemble des balises à utiliser pour que votre page soit bien indexée par Facebook.

Le point le plus important à retenir étant le og:type. Cette balise permet à Facebook de savoir s’il s’agit d’une vidéo, d’un article, d’un objet etc. Voir le détail des types ici.

Pour bien taguer votre site, suivez les informations ici : http://developers.facebook.com/docs/opengraph/

La société OpenGraphy vous propose de tester la sociabilité de votre site  : http://pro.opengraphy.com/public/

Et voici le lien pour voir la présentation : Open Graph tagging ou comment optimiser son site pour Facebook

Facebook Comments, Login & Registration

2 agences partenaires de Facebook (909c et Sociabliz) ont présenté en détail des plugins sociaux de Facebook. Ce qu’il faut en retenir :

1. Les commentaires permettent de filtrer les Troll puisqu’il faut utiliser votre vraie identité
2. La synchronisation des commentaires se fait d’une part sur Facebook et d’autre part sur votre site
3. L’utilisation de Facebook Comments permet de générer du trafic sur votre site mais vous pouvez quand même garder trace de tous les échanges
4. Registration et Login permettent d’augmenter considérablement le taux d’inscription / de connexion en affichant les avatars de vos amis d’une part, et en récupérant les infos de votre profil d’autre part

J’aime – Bonne Pratiques

L’agence KRDS a proposé un recap des bonnes pratiques pour l’utilisation du like, je vous propose de découvrir leur keynote :

http://www.slideshare.net/krds/le-bouton-jaime-dos-donts

Conclusion

Ce que je retiens de cette soirée très riche, ce sont les possibilités offertes par Facebook pour mettre à disposition son OpenGraph. Les possibilités et perspectives sont immenses, notamment en terme de CRM (exemple de Levis qui vous envoie un discount ciblé après un like). Les produits développés par Facebook sont très puissants mais encore jeunes.

Il est à noter la dissonance entre l’intitulé de l’évènement « Developer Garage » et le contenu : on a eu ici un panel très axé webmarketing, contrairement à ce qu’on pouvait supposer. Nous avons entendu que le 1er évènement français était très axé technique, et que l’audience n’était pas réceptrice de ce discours, d’où le changement de cap. Dommage, car beaucoup de personnes attendaient probablement plus de cet évènement d’un point de vue technique.

Peut-être l’équipe de Facebook fera 2 évènements distincts à l’avenir, l’un destiné aux développeurs, et l’autre plus général ? Chez Milky nous espérons voir un véritable « Developer Garage » !

http://www.facebook.com/DevGarageFrance

A lire aussi :

Facebook Developper Garage S01E02 sur u4n.eu

Facebook + Social Design = Open Graph : le VRAI produit de Facebook

Merci à Julien Codorniou, aux différents speakers à Microsoft et aux différents partenaires