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L’ouverture aux applications Open Graph V2

Vous connaissiez déjà ce nouveau genre d’applications en avant-première via les applications Spotify (tels amis écoutent tel morceau) ou The Washington Post (telle personne lit tel article). C’est maintenant au tour de nouvelles applications développées par des partenaires externes (Foursquare, Pinterest, Ebay, AirBnB…) et validées par Facebook de faire leur entrée sur nos Timelines.

C’est en fait l’extension du frictionless sharing au web dans son ensemble: la possibilité de partager sans “friction”. Plus besoin de cliquer sur un bouton : le simple fait d’écouter une musique ou de visionner un film partage l’information sur Facebook. Une seule autorisation est donnée par l’utilisateur lors de sa première utilisation pour partager par la suite automatiquement des actions du site vers Facebook.

Le bouton like est mort, vive le bouton like !

Celui-ci renaît sous un nouveau jour cette fois contextualisé au site. Ce n‘est plus Facebook qui crée ces nouveaux boutons à implémenter sur le site mais des développeurs tiers avec des verbes adaptés aux spécificités du site de la marque. Ces boutons sont basés sur trois éléments de base:

Utilisateur ⇒ action ⇒ objet (ex : Jean planifie un voyage)

Depuis aujourd’hui les sites peuvent donc intégrer ces boutons d’un nouveau genre. Un site de cuisine pourra par exemple intégrer sur une recette le bouton “cuisine” pour indiquer à ses amis que l’utilisateur est en train de cuisiner une recette. Sur un site de livre, on pourra préciser “a lu” ce livre : ses amis pourront lui demander son avis sur sa lecture.

Au lieu d’utiliser les classiques boutons Facebook “partager” ou “J’aime” d’une application, on pourra désormais vouloir un objet, courir, ou comme le fait déjà le site Wipolo, planifier un voyage, partir en voyage, revenir de voyage …

D’un point de vue marque,

la résultante de cette avancée est l’ultra visibilité des entreprises aux sites optimisés Open Graph V2 sur Facebook. En termes d’acquisition de trafic, quoi de plus attrayant que de voir un ami cuisiner une recette particulière ? Ses 135 amis en moyenne vont à leur tour pouvoir se rendre sur le site pour consulter la recette.

D’un point de vue utilisateur de Facebook,

le sur-partage est évité par le nouveau design de Facebook : le “bruit” inutile des informations moins pertinentes qui apparaîtront désormais dans le Ticker. La Timeline quant à elle se charge de regrouper les informations les plus importantes de ce frictionless sharing (top 10 des chansons pour l’application Spotify ou ci-dessous l’exemple du site de voyage Wipolo).

Avec cette dernière brique, Facebook fait un pas de plus vers la socialisation du world wide web.