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Opération réalisée entre octobre 2008 et janvier 2009 par Publicis Modem pour le compte de Tefal.

Le brief : promouvoir la nouvelle collection de produits Tefal par une communication originale et décalée. En parrallèle, diffusion d’un spot spot télé plus traditionnel.

Le concept : Créer une nouvelle tendance : le Pan juggling (comprendre le jonglage à la casserole).

Le dispositif :

1. Faire naître la tendance du Pan juggling en publiant des vidéos sur une chaîne Youtube : http://www.youtube.com/user/Panjuggler (+ infiltration forum)
   
2. Mener ensuite une action RP ciblée : Blogs + infiltration de Forums (TV, féminin, cuisine, généraliste)
3. En parallèle, lancement du site : panstarcasting.com + vidéos officielles
   
4. Diffusion média (Blogbang)

Mon avis :

Les vidéos de la chaîne Youtube auront été vue à ce jour un peu moins de 20 000 fois (total cumulé). A mon sens, le phénomène n’a pas pris. Sans doute à cause du manque d’originalité du concept. On est beaucoup trop proche du buzz jonglage de canette : Can’s Professionnal. C’est dommage car les vidéos sont bien réalisées, la limite entre l’amateur et le professionnel est parfaitement trouvée.

Au delà du concept, il y a un problème de cible. On s’adresse à des jeunes alors que la cible de Tefal est la ménagère. Dans ce cas il aurait fallu cibler de manière claire les jeunes pour ensuite remonter vers les ménagères. Autrement dit, il m’aurait paru plus légitime d’infiltrer les chats et forum d’ados plutôt que les forum féminin/cuisine.

Sur la vingtaine de blogs ciblés par le plan de RP, seulement quelques uns ont relayé l’opération. Cette phase était-elle vraiment utile ? Les blogueurs ont reçu une poële accompagnée d’un flyers renvoyant vers le site PanStar. Il m’aurait semblé plus judicieux d’inclure les blogueurs dans la phase initiale, afin de lancer la tendance.

Les vidéos officielle (relayée par le site + plan médias) auront été visualisées au total (cumulé) un peu plus de 30 000 fois.

Pour ce qui est du site : http://www.panstarcasting.com presque un sans fautes. Les vidéos player Youtube est intelligemment inséré et les fonctions « sociale » sont bien inséré. Malgré l’utilisation de Flash, l’ergonomie reste respectable et on accède facilement aux informations. On retrouve le traditionnel jeu / tirage au sort comme dans toute bonne opération événementielle en ligne qui se respect.

A défaut de ne pas avoir apprécié le concept, qui à mon sens ne met pas assez en avant les bénéfices produits, j’ai particulièrement été convaincu par l’articulation et la cohérence du dispositif (au delà du ciblage).

D’un point de vue stratégique, Youtube est trés bien utilisé. Dommage que le buzz n’ai pas pris, c’est souvent le risque avec les opérations de ce type.  Certes on est loin de l’échec/bad buzz mais au vue du budget (estimé à environ 50k hors achat média) l’annonceur devait espérer des résultats plus probant.

Cette analyse est purement personnelle et basée sur les éléments (sans doute incomplets) en ma possession

Si vous aimeriez avoir mon avis d’expert sur votre opération, n’hésitez pas à me contacter