Youtube lance les vidéos sponsorisées : l’avenir du viral
octobre 15th, 2009 • Vidéos Virales • 2 comments
Une vidéo virale (commerciale) peut très difficilement se suffire à elle même. L’expérience montre qu’il faut un starter pour que la viralité se fasse (ou pas d’ailleurs). Il existe différents leviers comme les RP blogs, le social media marketing (SME) ou l’achat média. Plus précisement l’achat de vidéos sponsorisées comme le propose Ebuzzing, Blogbang ou encore plus récemment Blogrider. Il y a aussi les homologue américains/anglais comme Goviral et Unruly Media.
Sauf qu’aucun de ces leviers n’est suffisamment maitrisable pour garantir quoi que ce soit. Dans le cas des blogs, même si avec un bon réseau on peut avoir beaucoup d’articles, cela ne suffira pas à faire décoller le compteur de la vidéo. Pour ce qui est de l’achat média, les offres de vidéos sponsorisées proposées jusqu’à présent ne sont pas satisfaisante à mon sens. Effectivement, elles vous proposent de diffuser votre vidéo via leur player, ce qui diminue fortement le potentiel de viralité que pourrait offrir un player Youtube. Le player proposé par Youtube est beaucoup plus facilement exportable et transportable (sur facebook par exemple) , sans parler du phénomène du trafic naturel et exponentiel que peut apporter la plateforme…
L’autre raison pour laquelle je ne crois pas aux offres de diffusion vidéo tel qu’elles sont proposées aujourd’hui, c’est que l’annonceur paye pour une campagne qui durera X temps. Pas (ou peu) de traces de la campagnes, alors que sur Youtube on peut bénéficier d’un effet de longue traine et parfois même avoir un double effet. Des campagnes ressortent plusieurs semaines après leur lancement.
Mais Google affirme une fois de plus sa suprématie et va changer la vie des (bonnes) agences en lançant les vidéos sponsorisées … sur Youtube ! Pour cela ils vont coupler leur plateforme vidéo avec leur système AdWords. Le gros avantage d’une telle solution étant d’avoir un contrôle totale sur le budget et la diffusion et de pouvoir s’engager sur des indices quanti mais aussi quali !
Twitter et les marques
octobre 15th, 2009 • Réseaux sociaux • No comments
De la même manière que pour le web d’une manière générale, les annonceurs savent qu’ils doivent être présent sur Twitter mais ils ne savent pas trop pourquoi ni comment. Et ils ont raison !
Voici une présentation très intéressante proposée par Eric Briones : Les 10 Commandements d’un Twitter de Marque
La mort de la presse papier
septembre 29th, 2009 • Statistiques • No comments
Mint annonce une mort imminente des journaux papier, tués par les nouveaux médias ? J’ai passé beaucoup de temps à analyser et comprendre les difficultés pour ces énormes entités à s’accommoder d’une évolution indésirable (à leur yeux). Là où ils auraient pu avoir une croissance exponentiels, ils ont serré les fesses et imaginé des stratégies à contre courant pour limite la casse.
Je n’ai pas la prétention de proposer une solution miracle pour résoudre leur problème mais l’excellent bouquin de Jeff Jaris (La méthode Google, dont je vous parlerais en détail) me laisse penser que leur vision conservatrice s’est avérée auto-destructrice…
+119% d’investissements publicitaires sur les blogs et réseaux sociaux
septembre 28th, 2009 • Blogs, Réseaux sociaux, Statistiques • 1 comment
C’est entre autre ce que révèle la dernière étude Nielsen. Avec cette augmentation, ces supports représentent en moyenne 15% des budgets publicitaires.
On y apprends également que lorsque les internautes surfent, ils passent 1/3 du temps sur les blogs et réseaux sociaux.
Étrangement, ce sont les secteurs d’activités les plus touchés par la crise qui investissent sur ces supports.
Youtube Interactive game : Where’s Dexter
septembre 22nd, 2009 • Advergames • 1 comment
Moi qui suis fan des jeux interactifs sur Youtube et de la série américaine Dexter, quelle aubaine !
Pour la sortie de la nouvelle saison, un jeu interactif a été mis en place sur Youtube : Where’s Dexter.
Les annotations Youtube sont utilisées avec brio puisqu’elles permettent de mettre en place une mécanique de jeu inédite : trouver un élément dans la vidéo à un instant donné (Point & Click). Utilisé jusqu’à présent pour déterminer des scénarios, les jeux interactifs sur Youtube vont pouvoir se en une diversité de jeux de rôle avec des dizaines (centaines ?) de possibilités.
History of Communication
septembre 21st, 2009 • Statistiques, Technologies • No comments
Les problématique de convergence sont de plus en plus présentes. Effectivement, les technologies mobile on évolué tellement vite ces dernières années qu’il est difficile de concevoir un dispositif interactif en négligeant la composante mobile.
Voici à ce sujet, une très belle vidéo qui raconte l’histoire de la communication et plus précisement des moyens de communication :
Did you know 4.0 : Convergence Média
septembre 16th, 2009 • Statistiques, Technologies • No comments
En attendant le forum de la convergence des médias, The Economist a publié cette excellente vidéo au style « did you know ? » toujours aussi impactant :
Cette vidéo met en exergue avec de nombreux chiffres le changement de consommation de l’information. Les médias traditionnels sont en chute libre alors que le mobile et le web reste en croissance. L’enjeu pour les groupes médias est de trouver trouver les bonnes passerelles entres leur média et les nouveaux médias. A mon avis, la difficulté est de faire face au dirigeant conversateur et qui s’accroche à un modèle qui n’est à priori plus valable. Cette évolution va demander une remise en question profonde que beaucoup n’accepterons pas. On voit des essais par-ci par là mais c’est encore trop frileux pour que ça vaille le coup. Je reparlerais de ce sujet dans un article Hulu vs M6 Replay…
Les 100 plus gros buzz de Youtube
septembre 16th, 2009 • Vidéos Virales • 1 comment
Une vidéo de moins de quelques minutes (4 pour être exact) qui condense les plus gros buzz jusqu’à ce jour. Il en manque certainement mais ça permet d’avoir un bel aperçu et se faire une idée sur la morphologie d’une vidéo virale (si tant est qu’il y en est une).
300 millions d’utilisateurs sur Facebook
septembre 16th, 2009 • Réseaux sociaux, Statistiques • 1 comment
Annoncé par Mark Zuckerberg himself sur le blog de Facebook, c’est maintenant officiel : le réseau social le plus populaire a dépassé les 300 Millions d’utilisateurs !
Anticiper le futur pour mieux l’appréhender : The future of everything
août 31st, 2009 • Statistiques, Technologies • 1 comment
De nombreuses expériences montrent qu’il faut être un précurseur pour réussir, je citerais l’iPod pour ne prendre qu’un exemple. La réussite d’une société passe par une bonne veille pour savoir d’une part ce que les concurrents proposent mais aussi ce que les consommateurs attendent.
