La Crèmerie » Interactivité

Vidéo personnalisée : le bon exemple

Romain — Thu, 02 Apr 2009 10:41:09 +0000

C’est à l’occasion de sa nouvelle gamme Tendre Dégustation que la marque de chocolat Milka (Kraft Food) a mise en place un dispositif interactif très intéressant sur : http://www.toutsimplementraffine.fr

Ce mini-site événementiel vous permet d’envoyer différentes sortes de messages personnalisés. On notera la pertinence du dispositif en période de pré-Pâques

Objectifs de la campagne : constituer une base de mail qualifiés / Promouvoir le produit / Accompagner la campagne média)

[youtube -L7gPEdNtnM nolink]

Lorsque vous souhaitez personnaliser une vidéo, une auto-complétion permet de saisir la bonne orthographe et utiliser un prénom enregistré dans la base. Comme présenté dans la vidéo, si votre destinataire a un nom quelque peut exotique original, la mécanique prévoit une pirouette. On regrettera tout de même que la transition entre le message d’introduction personnalisé et le message générique soit aussi marquée.

Notez également la mise en avant du produit est légère et suffisante et l’intégration intelligente d’un lien de partage sur Facebook (une évidence certes). Autre aspect intéressant : pas de full flash ! Un site globalement rapide à charger puisque le flash n’est utilisé que pour la vidéo.

Le mini-site est appuyé par une campagne média global (TV, bannières sonores, mots clés) dont une campagne de billets sponsorisés sur les blogs (blogrider).

http://www.toutsimplementraffine.fr

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The Online Media : comprendre l’influence digitale

Romain — Thu, 29 Jan 2009 13:53:59 +0000

Les annonceurs et d’une manière générale les gens, ont rarement conscience de la puissance d’un média comme internet. On ne peut donc que saluer l’initiative de RealWire qui par cette excellente vidéo explique très simplement le cheminement de l’information sur la toile.

[vimeo 2759273 nolink]

http://www.realwire.com

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Optimiser l’interactivité lors d’une campagne blogueurs

Romain — Tue, 28 Oct 2008 19:11:04 +0000

L’un des principaux arguments de vente d’une opération blogueurs est le référencement. Effectivement, Google et autres moteurs de recherche aiment bien les blogs puisqu’ils disposent d’un nombre important de backlinks (liens entrants).

En incitant les blogueurs à se linker entre eux, cela va augmenter leur référencement mutuel et placer leurs blogs en tête des résultats. Pourtant, il arrive rarement que les blogueurs participant à une même campagne se linkent entre eux. Pourquoi ? Parce que la plupart du temps ils sont contactés individuellement et ne se lisent pas forcément. Un élément de solution serait par exemple de donner à chacun des blogueurs la liste des participants et/ou billets déjà rédigés sur le sujet. Lorsqu’il s’agit d’un event, un trombinoscope (créé facilement via Facebook) peut permettre aux blogueurs de mettre des visages sur les noms.

Outre le référencement, ces liens entre les différents blogs vont permettre aux internautes désirant en savoir plus sur le produit de découvrir les avis des autres blogueurs mais aussi les réactions associées. Plutôt que d’avoir un dialogue fermé sur chacun des blogs, la discussion s’enrichie et se complète au fil des liens. Ainsi, l’internaute qui souhaite avoir un avis sur le produit en question pourra en lire plusieurs et sera donc plus enclin à acheter.

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