« Vote for my blog ! », lancée en septembre sur Facebook, est une compétition mondiale qui incite les blogueurs à parler de la collection Lanvin for H&M.
Le principe est simple : chaque blogueur doit parler autant que possible du Lanvin for H&M fashion show afin de mobiliser sa communauté et de se faire élire meilleur blog de mode mondial, par ses lecteurs. Outre l’honneur que représente le titre, le blog élu postera le trailer de la campagne « Lanvin for H&M fashion show » en exclusivité mondiale. Il ne sera repris sur le site d’H&M qu’à partir du 2 novembre à 8h, le décompte est lancé sur leur site !

L’intérêt de l’exclusivité réside surtout dans le fait qu’aucune pièce de la collection n’a été, et ne sera, dévoilée avant la mise en ligne du trailer. De quoi tenir en haleine les nombreux fans et convaincre les blogueurs de l’opportunité que cela représente pour leur notoriété et image ! Devenir le meilleur blog du monde et générer un trafic plus qu’important est en effet bien séduisant. En flattant l’ego des blogueurs, H&M réalise un coup de maître en s’offrant une visibilité maximum avec un investissement minimum.

Le concours est, par ailleurs, complété par 6 interviews vidéos d’Alber Elbaz, le célèbre directeur artistique de Lanvin, mises en ligne sur le site d’H&M. Il y explique ne pas faire du grand public en travaillant avec H&M mais proposer à la chaîne de faire du luxe. Exclusivité et rareté restent donc les maîtres mots puisque la collection sera lancée le 23 octobre dans seulement 200 magasins dans le monde !

Avec déjà plus de 1 000 blogs entrés dans la compétition, la viralité du message se confirme et tout le monde parle de la future collection d’H&M sur le web. Autant dire qu’en plus d’être plutôt bien partie, l’opération, qui se terminera le 7 octobre, permettra de faire un panorama de la blogosphère trendy au niveau mondial. Les français sortent du lot : à l’heure où l’on finalise cet article, le premier blog est un blog français de mode masculine, comme un camion.

La première coupe du monde des blogs by H&M is a post from: La Crèmerie

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Il y a pourtant une solution originale qu’on oublie souvent : le pingback. S’il y a bien une chose que les blogueurs surveillent méticuleusement, c’est la liste des liens pointant vers leur blog. L’idée est donc de pinguer les blogs ciblés grâce à un simple lien sur un blog événementiel où vous présenterez votre campagne.

Pour illustrer mes propos, je vais mettre cette pratique en situation. J’aimerais attirer l’attention des blogueurs marketeux afin de confronter nos avis sur ce blog.

Pour cela, il suffit de faire des liens vers leurs blogs (en reprenant le Top 50 marketing de Wikio). Les classement de blogs feront d’ailleurs l’objet d’un billet.

1	Grégory Pouy		+1
2	ConseilsMarketing.fr		-1
3	Blog de nuit		+1
4	Le blog de Baptiste Roynette		+14
5	Carnet Web de Cedric Giorgi		+2
6	Veille2Com		-1
7	Gaduman		+4
8	Business Garden		+64
9	Culture-buzz		-6
10	E-conomy		-4
11	Citizen L.
12	Roycod.com		-2
13	Damien de Blignières		+1
14	Marketing Alternatif		-1
15	Le Blog du Marketing 2.0		-6
16	Blog The Com		-1
17	Et si l’on parlait Marketing		+5
18	Buzz Modedemploi
19	Du marketing plein les doigts . . .		-7
20	Marketing & Innovation		-1
21	Sendtofriend		-13
22	Ipub		-1
23	Blogs et Intelligence économique
24	e-marketing-management.fr		+46
25	Intercommunication		-5
26	La Gazette ::: Webmarketing		+11
27	blog-conversion.com		-10
28	Blog X-Prime		-2
29	Digital Experience		-4
30	Le vide poches		+6
31	Quietglover		+2
32	Marketing Digital		-8
33	Buzz Together		-3
34	Conseilsmarketing.fr		-18
35	Blogue Marketing Interactif		+6
36	Les Enfants de la Pub		-8
37	Nekid		+12
38	Mon blog marketing		=
39	Blog Web Marketing		-16
40	SuperFiction		+2
41	Marketing is dead		-7
42	Buzz et cie.		+67
43	Nouveau-Marketing.com		+15
44	Arnaud Meunier.com		-12
45	Content web et bien plus…		+20
46	Thierry Maillet		+4
47	Joe La Pompe		-20
48	Provokat		+3
49	Patamiel.com		+20
50	Culture Marketing		+52

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En incitant les blogueurs à se linker entre eux, cela va augmenter leur référencement mutuel et placer leurs blogs en tête des résultats. Pourtant, il arrive rarement que les blogueurs participant à une même campagne se linkent entre eux. Pourquoi ? Parce que la plupart du temps ils sont contactés individuellement et ne se lisent pas forcément. Un élément de solution serait par exemple de donner à chacun des blogueurs la liste des participants et/ou billets déjà rédigés sur le sujet. Lorsqu’il s’agit d’un event, un trombinoscope (créé facilement via Facebook) peut permettre aux blogueurs de mettre des visages sur les noms.

Outre le référencement, ces liens entre les différents blogs vont permettre aux internautes désirant en savoir plus sur le produit de découvrir les avis des autres blogueurs mais aussi les réactions associées. Plutôt que d’avoir un dialogue fermé sur chacun des blogs, la discussion s’enrichie et se complète au fil des liens. Ainsi, l’internaute qui souhaite avoir un avis sur le produit en question pourra en lire plusieurs et sera donc plus enclin à acheter.

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