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C’est a l’occasion de sa nouvelle gamme Tendre Dégustation que la marque de chocolat Milka (Kraft Food) a mise en place un dispositif interactif très intéressant sur : http://www.toutsimplementraffine.fr

Ce mini-site événementiel vous permet d’envoyer différentes sortes de messages personnalisés. On notera la pertinence du dispositif en période de pré-pâque

Objectifs de la campagne : constituer une base de mail qualifiés / Promouvoir le produit / Accompagner la campagne média)

Lorsque vous souhaitez personnaliser une vidéo, une auto-complétion permet de saisir la bonne orthographe et utiliser une prénom enregistré dans la base. Comme présenté dans la vidéo, si votre destinataire a un nom quelque peut exotique original, la mécanique prévoit une pirouette. On regrettera tout de même que la transition entre le message d’introduction personnalisé et le message générique soit aussi marquée.

Voici le mail que votre destinataire recevra (ici sur Gmail). Il aura directement la possibilité de vous répondre.

Notez également la mise en avant du produit est légère et suffisante et l’intégration intelligente d’un lien de partage sur Facebook (une évidence certes). Autre aspect intéressant : pas de full flash ! Un site globalement rapide à charger puisque le flash n’est utilisé que pour la vidéo.

Le mini-site est appuyé par une campagne média global (TV, bannières sonores, mots clés) dont une campagne de billets sponsorisés sur les blogs (blogrider).

http://www.toutsimplementraffine.fr