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Une vidéo virale (commerciale) peut très difficilement se suffire à elle même. L’expérience montre qu’il faut un starter pour que la viralité se fasse (ou pas d’ailleurs). Il existe différents leviers comme les RP blogs, le social media marketing (SME) ou l’achat média. Plus précisement l’achat de vidéos sponsorisées comme le propose Ebuzzing, Blogbang ou encore plus récemment Blogrider. Il y a aussi les homologue américains/anglais comme Goviral et Unruly Media.

Sauf qu’aucun de ces leviers n’est suffisamment maitrisable pour garantir quoi que ce soit. Dans le cas des blogs, même si avec un bon réseau on peut avoir beaucoup d’articles, cela ne suffira pas à faire décoller le compteur de la vidéo. Pour ce qui est de l’achat média, les offres de vidéos sponsorisées proposées jusqu’à présent ne sont pas satisfaisante à mon sens. Effectivement, elles vous proposent de diffuser votre vidéo via leur player, ce qui diminue fortement le potentiel de viralité que pourrait offrir un player Youtube. Le player proposé par Youtube est beaucoup plus facilement exportable et transportable (sur facebook par exemple) , sans parler du phénomène du trafic naturel et exponentiel que peut apporter la plateforme…

L’autre raison pour laquelle je ne crois pas aux offres de diffusion vidéo tel qu’elles sont proposées aujourd’hui, c’est que l’annonceur paye pour une campagne qui durera X temps. Pas (ou peu) de traces de la campagnes, alors que sur Youtube on peut bénéficier d’un effet de longue traine et parfois même avoir un double effet. Des campagnes ressortent plusieurs semaines après leur lancement.

Mais Google affirme une fois de plus sa suprématie et va changer la vie des (bonnes) agences en lançant les vidéos sponsorisées … sur Youtube ! Pour cela ils vont coupler leur plateforme vidéo avec leur système AdWords. Le gros avantage d’une telle solution étant d’avoir un contrôle totale sur le budget et la diffusion et de pouvoir s’engager sur des indices quanti mais aussi quali !

Prochainement : Offre Ebuzzing versus Vidéos sponsorisiées Youtube